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| 六神是上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下花露水品牌，提供花露水、沐浴露、香皂、爽身粉、寶寶系列、隨身系列、洗手液在內(nèi)的各種解決大眾消費(fèi)者問(wèn)題的個(gè)人護(hù)理用品。六神憑借著鮮明的本土化品牌文化內(nèi)涵樹(shù)立了強(qiáng)大的民族品牌形象。六神是中醫(yī)傳統(tǒng)上用來(lái)治療痱子和其它夏季疾病的藥方名稱，其中主要成分是珍珠粉和麝香。按照這個(gè)處方，1993年，上海家化推出了六神花露水，供夏天使用。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶且實(shí)力雄厚的外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，六神把握住了中國(guó)消費(fèi)者的特殊品味——對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)文化的信賴，由此而確立的產(chǎn)品獨(dú)特定位——中藥成分的沐浴液，更是為自己建立了強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)區(qū)隔。在寶潔、聯(lián)合利華等跨國(guó)公司的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下，六神沐浴露的策略，為中國(guó)本土公司如何利用本地優(yōu)勢(shì)做了一個(gè)漂亮的注解。 |
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