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| DIESEL的創始人兼總裁Renzo Rosso，在未成立DIESEL之前，是個專門為意大利王室家族縫制精細合身牛仔褲的師傅。七十年代，全球面臨嚴重的能源危機，柴油（英文Diesel）變成當時炙手可熱的明星能源，于是Renzo Rosso使以此為名推出了男女休閑服飾。Diesel標志性的滿是破洞、污漬、手工漂洗做舊的Dirty牛仔褲總是遭到顧客的質量投訴——他們誤以為那是殘次品。多年后，Diesel品牌成為最性感的象征，喜歡Diesel品牌的粉絲遍布全球。Diesel的風格年輕而富有創意，靈感都是來自于日常生活的點點滴滴，與潮流動向緊密不分。Diesel從一開始就沒有放低身價，絕不討好大多數，Diesel和Diesel的顧客之間形成了一種小眾又自鳴得意的溝通，Diesel從不誘導顧客該買什么，而是傳遞一種對生活的感受。 |
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